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宜家故事

從郵購公司到家居巨頭,是什么讓IKEA風靡全球?

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本書作者About the Author

伯迪·托爾卡(Bertil   Torekull),瑞典著名記者、編輯,1976年創辦瑞典最大的經濟日報《瑞典工商業日報》,曾出版二十余部作品。


特約撰稿人Special Contributor

沐里,北京大學經濟學碩士。


關于本書 About the book

作為風靡世界的瑞典家居品牌,宜家以物美價廉、設計簡約、產品多樣深受人們的喜愛和追捧,宜家商場、DIY家具以及實惠的餐廳,也成了廣為人知的宜家特色。那么,這個家居巨頭是如何成長起來的呢?
   
本書展現了宜家創始人英格瓦·坎普拉德從一位熱愛經商的少年,一步步成長為商界大人物的心路歷程,也講述了宜家從小小的郵購公司到全球最大家具零售商的企業故事,以及它始終堅持低價優質理念的品牌歷程,我們從中會了解宜家經營模式的獨到之處,以及公司基業長青的秘訣。


本書金句 Key insights

只要我們動手去做,事情就會好起來。
   
最初我的興趣是純粹商業性的,盡可能壓低價格,賣得越多越好。
   
可以說,我們只不過是把幫助他人、節儉和強烈的責任感這些家族精神從艾姆赫特帶到了新世界。
   
成本意識是宜家深以為自豪的生意經,它形成于把特意留下來的繩子、紙張和箱子反復投入使用的實踐當中。
   
說什么特殊的管理風格,根本就是騙人的把戲。這可不是英格瓦·坎普拉德從那里學來的,這是他與生俱來的性格。他簡直就把公司看成了一個家庭,而他自己是整個家族的領袖。

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