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讓創意更有黏性

六條路徑,讓創意直擊用戶痛點

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本書作者About the Author

奇普·希思是斯坦福大學商學院組織行為學教授,他的弟弟丹·希思是杜克大學社會企業發展中心高級研究員,前哈佛商學院研究員。二人合著有暢銷書《瞬變》和《決斷力》。


特約撰稿人Special Contributor

木琴,暨南大學新聞與傳播學碩士。


關于本書 About the book

人們每天都會提出各種新的想法和觀點,為什么有些點子能廣泛傳播,給人留下深刻印象,而有些就默默地銷聲匿跡了呢?
這正是《讓創意更有黏性》要討論的問題:什么樣的創意才有強大的黏性,讓人牢牢記住呢?作者根據大量社會心理學的研究結果,提出了讓創意更有黏性的六大方式,以及如何在生活、職場和商業領域有效應用。


本書金句 Key insights

● 找到核心是說剝去外殼,直擊本質。這一點還算容易,真正的難題是要把非常重要但并不是最為重要的觀點給拔掉。
   
● 過度的復雜性和不確定性會使人做出不理智的決策。
   
● 語言往往抽象,但生活并不抽象。
   
● 要吸引他人注意最基本的方法就是:打破常規。
   
● 故事既是娛樂,也是學習,行話里面往往暗含教你如何應對現實的線索。

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