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一勝九敗

優衣庫為何能風靡全球?犯錯越多,離成功越近

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本書作者About the Author

柳井正,日本迅銷有限公司主席兼首席執行官,旗下的“優衣庫”品牌近幾十年以來成為全球休閑服飾領軍企業。2016年福布斯全球富豪榜中,柳井正以146億美元的資產成為日本首富。


特約撰稿人Special Contributor

劉芷丞,四川大學傳播學碩士。


關于本書 About the book

很多人對“優衣庫”這個品牌都不陌生,好穿不貴是它的最大特征。從1984年日本廣島的第一家優衣庫店,到現在遍布全球的大型休閑服飾連鎖品牌,優衣庫成功的背后并不是一帆風順,而是頻頻犯錯。
   
《一勝九敗》這本書就是優衣庫的錯誤集,從公司業績低迷的原因,到進軍海外失敗的因素,品牌創始人毫無保留地把自己的經營哲學和管理秘訣呈現給讀者,讓大家了解到失敗并不可怕,失敗后要迅速止損,糾正錯誤,重新來過,不斷走向成功。


本書金句 Key insights

● 所謂好的失敗,是指能夠抓住失敗的原因,為下一步的成功及時采取對策。所以,失敗的“品質”非常重要。
   
● 唯一和絕對的評價者,是市場和顧客。
   
● 廣告宣傳,要么是零分,要么是100分,沒有中間數值。
   
● 服裝原本是沒有個性的,只是通過某個人巧妙的穿著,才展示出獨特的個性魅力。
   
● “企業”只是一個生命體,它有它的生命期限,如果不能取得良好的經濟效益,它就會隨時解散和消失。

乱世王者九鼎详细分布图